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Comment le salon Maison Objet s'est imposé sur la scène Les chiffres parlent d'eux mêmes: 135.

000 m2 de surface de vente, 3.000 exposants, plus de 80.000 visiteurs à chaque session En vingt ans, Maison Objet a gagné son pari: devenir un salon professionnel international de référence dans l'univers de la maison. On l'a oublié mais, avant 1995, appréhender le panorama des offres décoration et ameublement relevait de la gageure: il fallait, deux fois par an, courir entre la porte de Versailles et Villepintes (Seine Saint Denis) pour écumer Pass, Moving, Tex'styles, Mic, Parallèles, Scènes d'intérieur. Des salons à dimension franco française consacrés à la maison, aux arts de la table, aux tissus, aux cadeaux, à la cuisine Ils étaient gérés par deux organisations différentes, rappelle Philippe Chomat, le directeur de la communication de la Safi, société organisatrice de M Les présidents de chacune d'elles ont pris conscience de l'importance de créer une force commune pour avoir un meilleur impact en termes de marché et face à la communauté internationale. En janvier, réunis sous le nom de Maison Objet, ils s'installent en grand au parc des expositions de Villepintes et prennent d'emblée une stature européenne, prêts à jouer dans la cour des grands que sont, birkenstock salina dans les années 1990, Ambiente en Allemagne et Macef en Italie. Et pourtant, avec 1.800 exposants sur 35.000 m2, 38.000 visiteurs dont 15% d'étrangers (contre pratiquement 50% aujourd'hui), on est loin des sommets actuels. La manifestation s'adresse alors essentiellement à des distributeurs dont la plupart n'ont pas les moyens de disposer d'une vraie force de vente et compte sur ce salon bisannuel pour réaliser leur chiffre d'affaires. Pour séduire son public, M structure ses propositions par univers (classique, ethnique, etc.) et se dote d'un atout majeur: la qualité de la mise en scène. Particulièrement sur Scènes d'intérieur. Pour avoir le droit de s'y installer, les exposants devaient présenter un dossier. 50% de la where to find birkenstocks note attribuée par le comité de sélection étaient liés à la mise en scène des stands et des produits, s'amuse le directeur de la communication. D'entrée de jeu, le nouveau salon se positionne comme un relais de la création autant pour l'avant garde française et internationale, à laquelle il donne un coup de projecteur avec ses Talents à la carte dès 1995, que pour les designers confirmés, mis en avant avec les Créateurs de l'année, trois ans plus tard. Notre force a aussi été d'offrir une belle lisibilité à de grandes signatures telles que Christian Tortu, Christian Liaigre, Catherine Memmi, Julie Prisca, Modénature et d'autres, poursuit Philippe Chomat. Ce qui était évident dans la mode ne l'était pas pour la maison. Le rassemblement des différents salons a créé une caisse de résonance énorme qui a engendré une dynamique. Les grands exposants leaders échangeaient énormément entre eux, cela leur a permis d'être connectés au marché. Fort de son succès, Maison Objet franchit un nouveau cap en ouvrant, en 2000, un septième hall: Now! Design à vivre. l'époque, on nous a pris pour des fous. Mais le passage au XXIe siècle nécessitait de la modernité et en matière de décoration cela passe par le design. Il y avait déjà eu des tentatives de certains exposants sur Scènes d'intérieur mais de manière éphémère. Now! a changé la donne. Au départ, il n'y avait qu'une cinquantaine d'exposants dont Vitra, Moroso, Fritz Hansen D'abord prévu une fois par an, ce salon dans le salon deviendra vite bisannuel. Au fil du temps, de jeunes maisons d'édition font leur apparition et bousculent les grands noms du secteur. Parmi elles, La Chance, Moustache, Marcel By, Petite Friture, Goodbye Edison, etc. travers une image impertinente et dynamique, elles ont montré une autre manière de consommer le design en proposant des produits du quotidien à des prix abordables une approche qui touche, aujourd'hui, l'ensemble de l'offre. Nous les avons mises en selle en mettant à leur disposition des stands prêts à l'emploi dans lesquels elles n'avaient plus qu'à poser leurs créations. Now! a propulsé certaines d'entre elles dès la première année. Fidèle à son optique originelle de rassembler les acteurs de tous cheap black birkenstocks les secteurs, M n'aura de cesse d'élargir son offre: diteurs, consacré au tissu, voit le jour en 2004. Le salon, qui accueillait près de 90% de distributeurs à sa création, attire de plus en plus une clientèle d'architectes et de décorateurs. Pour combler les attentes de ces prescripteurs, une nouvelle section voit le jour en 2005 : Projets. Suivront Planète Meubles, puis Outdoor. Innover toujours plus, aller de l'avant. Avec cette devise chevillée au corps, un Observatoire de la maison est mis en place en 2002. places to buy birkenstocks Sa mission? Humer l'air du temps, le projeter dans le futur. La charge en incombe à trois dénicheurs des tendances à venir: Elizabeth Leriche, Vincent Grégoire du bureau de style Nelly Rody et François Bernard. eux d'identifier les évolutions, les micro signes de changement dans la manière de vivre, d'en extraire des influences qui feront l'objet de thématiques mises en scène aux sessions de janvier et de septembre. Ce sont des sources d'inspirationpour les exposants mais également pour les distributeurs et prescripteurs, assure Philippe Chomat. Qui trouvent leur prolongement dans des cahiers édités deux fois par an. Aujourd'hui, Maison Objet s'adresse autant aux distributeurs qu'aux prescripteurs et ouvre largement ses portes à l'international. 50% des exposants et des visiteurs viennent de l'Europe entière mais aussi de Chine, du Japon, de Russie, de Thaïlande, de Corée, des tats Unis Soient 205 nationalités réunies autour d'une même passion, la maison.

Son aura est telle que la Safi exporte désormais le concept à l'étranger avec M Asia, à Singapour, depuis l'année dernière, et M Americas, à Miami Beach, en mai. Des perspectives prometteuses dont on pourra prendre la mesure dès demain. Thème de cette nouvelle édition: Make.


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